自从中国加入了WTO国际贸易组织之后，促进了我国各个行业领域的飞速成长。全球经济一体化进程的加快，导致更多的企业面临着更加残酷的市场竞争。现如今，信息是企业实现长期发展的必要条件，企业必须运用广告这种营销手段，才能使消费者更加确切的了解商品或者服务信息，才能获得更大的合作机会。
 
广告指的是借用一定的媒介公开的向消费者推销产品或招徕、承揽服务，培养消费者对品牌的信任和好感，树立企业的良好形象，以达到扩大市场占有率目的的一种宣传手段。随着市场经济的发展，在市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天，广告作为引导消费的重要手段，在市场经济的浪潮中，发挥着不可磨灭的作用。近几年来，广告行业已经成为朝阳产业，以其良好的发展态势进入空前活跃的时期。
 
广告招标是一项针对性极强、有计划的贸易活动，吸引众多的广告公司按照相同的条件进行平等竞争，在广告领域应用较为广泛。广告投标书的编制应该从如何降低成本而使得招标单位取得较好的宣传效果的角度入手，根据招标文件的内容和要求，分析广告目标，设定广告形式，评估广告预算等，探究消费者写的心理与动机，制定出符合招标单位审美的广告策略，力求在投标书中脱颖而出。
 
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